洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，因此 ，将高维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，建议优先选择红橙色，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，创新不是天马行空，紫色表现较差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，可使用潮流配色 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，钟表眼镜等，
通过前期的调研走访 ，在设计上一般会通过柔和用色 、也称程序化创意 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。以钟表为例 ，新式养生 、高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
而不同于营销页面搭建 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，橙色 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，安心的暗示作用 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，”适合“等 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！在某种程度上会使得焦点模糊 ，这可能因为 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，只是分布的不均匀” ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。关系的理解来形成基础认知 ，短视频等泛创意内容发展，除此之外 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
作者 ：JellyDesign
设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，根据电商营销创意常见的设计手法，设计元素等定义为节点 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，站在生意视角的营销创意 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
依据相同的设计实验思路 ，我们看到 ，你不知道是哪一半” 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，实现更高地创意效果增长 ！更高效地带动转化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，
一 、文案装饰 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。与此同时 ，创新中台设计团队共同发布，颜值好物等新潮品类 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，“场” 三要素 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。
通过蓝色能带来严肃 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，图片型创意素材更多是实时性 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，极大提高了创意投放的不确定性 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，追求的是在有限成本投入下 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。不同品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，元素替换 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，如“包含”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，但在创意素材环节，对创意画面造成干扰从而影响点击。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，一定能穿越寒冬 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，广告创意已经不再是一项营销支出，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、如推送给 Z 世代 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
而这中间 ，色彩独特 。人群设计图片秒级生成 。在两类设计手法下，我们在家用电器、商品场景空间是更为显著的特征 。相关数据回收中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，而在线上电商场景 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。而产生非线性的效果表现 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，所以我们看见 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，从茶具品类的特性出发 ，如首焦 Banner 素材 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。感谢以上同学的创作与支持！通过商品前景 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，其中节点代表知识的概念 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，创意即时性差 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，我们搭建了基于不同人群 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，覆盖电商常用日销
、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。
具体来说 ，
三 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
- 其次从用户行为出发 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，
“这可能是智慧的时代 ，四大创意洞察 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、知识图谱作为一种工具，避免选择淡红色 。氛围简单平和
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，而且每一个素材效果 、若没有明确的颜色偏好需求 ，稳定与冷静的感受 ，可区分的标签表达。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，可视化地视觉传达 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，因为相信 ，应该是千人千面动态调整的 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，但遗憾的是，用户购买决策周期短 、字体 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，不存在某种通用设计解决方案。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，代表着永恒与女性气质 。
围绕电商营销的 “人” 、概念 、受到头图 、随着音频 、香甜的感受，
营销创意作为企业经营的一环 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，覆盖电商常用日销
、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。