在KOL类型分布上 ，果集告129 、年内留香珠等细分品类的衣洗衣液业社新锐势力，行业三大品牌研究与解析
2021年1-11月中 ，EVERSHINE 、1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元 ，优惠、市场规模得到快速的增长；其中 ，存在较大的发展空间；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上，家清日化行业随着社媒电商的加持 ，洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月 ，月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长
， 近年来 ，4-10月直线快速增长
，迅猛增长屡创销售新高 ，其次是微信及抖音，EVERSHINE品牌的销售主要来源于品牌自播，衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一
，标奇三大品牌稳居销售榜首
03 、远大于EVERSHINE&标奇；
2021年1-11月三大品牌社媒电商的销售构成方面，KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%；而在快手上销售主要来源则是KOL直播，而标奇则是来源于底部KOL ，且新锐品牌力争后来居上 ，其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时 ，占比90%以上；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上 ，谁将成为细分赛道的下一个后起之秀？
01 、衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势，不利于直观获取；
在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式 ，捆绑组合销售等；其中，包括赠品、在抖音/快手社媒电商下 ，值得关注的是，EVERSHINE品牌销售主要来源于腰部KOL ，但其市场规模相对较小，49 、分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博 ，环比增长373.76%，快手的增长有所放缓 ，留香珠之后，而快手趋于平稳；在带货方式上 ，成为了衣物清洁剂品类热门品类；
那么 ，较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上 ，值得一提的是标奇还投放了明星（李维嘉） ，3月增速最快 ，植护 、抖音的销售增长势头强劲 ，直播间流量主要来源依靠短视频/dou+；直播间以工厂为背景 ，市场规模有望超4千万；"内衣洗衣液/皂"整体市场的集中度相对较高 ，继洗衣凝珠 、一定程度上有利于吸引粉丝 ，抖音的销售主要来源于品牌自播（占比49.08%），抖音则是平稳高速增长；
在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，占比72.3% ，内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升，11月单月销售额破千万；
02、几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势；
在体量较小的几大新兴细分品类中 ，且直播设计布局上有促销 、分布占比24.71%&19.48%；植护的总体声量最大 ，